TikTok e la Walt Disney Company hanno annunciato un accordo definito da entrambe le parti “il primo del suo genere”: una collaborazione che permetterà ai creator di usare i personaggi e contenuti Disney nei propri video, e che porterà una selezione di quei contenuti anche su Disney+.
L’accordo e il programma ambassador
Nell’accordo sono compresi alcuni dei marchi più noti del gruppo Disney come Marvel, Pixar, Star Wars, FX e National Geographic. In pratica, i creator TikTok che aderiscono al programma potranno accedere ad un catalogo di asset ufficiali targati Disney e potranno usarli per i propri contenuti. Se selezionati, i video potranno comparire anche su Verts, la sezione di video verticali in stile short-format di Disney+ lanciata lo scorso marzo.
Oltre a questo, l’accordo introduce anche il Disney Creator Ambassador Program, un percorso pensato per premiare i creator che registrano le performance migliori che garantisce visibilità, accesso a eventi esclusivi e opportunità di crescita professionale. La partnership dovrebbe debuttare nei prossimi mesi negli Stati Uniti e verrà espansa nei mesi successivi ad altri mercati.
Perché Disney ha stretto l’accordo
In passato Disney aveva già stretto un accordo simile con Sora, la piattaforma di generazione video di OpenAI, in cui gli utenti potevano creare contenuti video con personaggi Disney. La partnership però ha avuto vita breve dopo che OpenAI ha deciso di ridimensionare notevolmente la sua piattaforma.
Dal punto di vista della Disney, l’azienda vuole aumentare l’engagement nell’app di Disney+ per trattenere gli abbonati anche nei periodi tra un’uscita cinematografica o una nuova stagione e l’altra con un flusso di contenuti brevi legati ai franchise più amati. Per TikTok, invece, la partnership rafforza il posizionamento della piattaforma come adatta e sicura anche per i grandi brand dell’intrattenimento, offrendo ai creator una nuova vetrina istituzionale per il proprio lavoro.
“I migliori storyteller sono innanzitutto dei fan”, ha affermato Asad Ayaz, Chief Marketing and Brand Officer di The Walt Disney Company. “Questo è sempre stato vero alla Disney e, oggi, i fan celebrano le nostre storie in modi completamente nuovi. Questa collaborazione crea un nuovo ponte tra le storie che raccontiamo e la creatività che esse ispirano, offrendo ai creatori un palcoscenico più ampio per condividere ciò che hanno realizzato e al pubblico sempre più contenuti da scoprire ogni giorno su Disney+”.
“I creatori sono al centro di tutto ciò che facciamo su TikTok. La loro creatività prolunga la vita dei film e delle serie trasformandoli in conversazioni che i fan scoprono e condividono”, ha dichiarato Dawn Yang, Responsabile globale dell’intrattenimento di TikTok. “Insieme a Disney, portiamo su Disney+ l’autentica espressione creativa della comunità di TikTok, invitando il pubblico a vivere la creatività condivisa che rende il fandom così potente.”
