Il 19 marzo è la Festa del Papà, e per tanti brand questa è un’occasione preziosa da sfruttare: ogni anno l’intenzione d’acquisto dei consumatori è alta, il target è emotivamente coinvolto e il contesto in cui le eventuali campagne possono inserirsi sono già pregne di significato.
Spesso però accade che questo tipo di ricorrenze venga sottovalutato dai brand con campagne di comunicazione o marketing molto superficiali. Vediamo quali brand, invece, hanno saputo comunicare bene in occasione della Festa del Papà.
Intimissimi Uomo: una relazione vera
Puntando sul rapporto padre-figlio, i pigiami e boxer coordinati della Linea Dad&Son di Intimissimi Uomo ha trasformato un capo di abbigliamento intimo in un oggetto simbolico. Le grafiche e illustrazioni puntano fortemente sulle emozioni e sull’affetto, momenti di quotidianità in cui i prodotti coordinati tra papà e figlio vengono usati.
Il messaggio è tanto semplice quanto forte: non stai comprando un pigiama o un boxer, ma stai comprando un momento da condividere. È una strategia che funziona perché tramite il messaggio sposta l’attenzione dall’acquisto in sé alla relazione posizionandosi in un contesto di micro-storia familiare.
Mediaset: un messaggio semplice ma chiaro
“Ogni giorno, per tutta la vita. Grazie papà”, un messaggio semplice ma chiarissimo quello della campagna di quest’anno di Mediaset che è consistita in uno spot trasmesso su tutte le reti del Gruppo. Il video presenta una sequenza di momenti di vita familiare, comune a tutti, che racconta il valore dei piccoli gesti, delle esperienze condivise e delle parole che accompagnano il rapporto padre e figlio lungo le diverse fasi della vita.
La campagna strategicamente è solida e coerente con il brand, da decenni infatti Mediaset produce contenuti che hanno a che fare con le emozioni e con la famiglia. Lo spot dunque è il proseguo naturale del brand, rafforzando la sua brand identity come presenza costante nella vita delle persone. In più, l’assenza di un prodotto da pubblicizzare rende l’emozione ancora più pulita e memorabile.
Poste Italiane: la coerenza prima di tutto
L’iniziativa di Poste Italiane non è una campagna spettacolare, né particolarmente elaborata o emozionante. Tuttavia ha puntato su qualcosa che altri brand non hanno, e cioè la coerenza totale tra brand e prodotto, producendo una speciale cartolina ad hoc dedicata alla Festa del Papà.
Juventus: come far vivere la festa
Il Juventus Museum ha fatto vivere in prima persona la Festa del Papà con “Detective Adventure”, un’esperienza interattiva pensata per mettere al centro padre e figlio, protagonisti di un’avventura investigativa tra i cimeli della storia bianconera. La Juventus così non si è limitata a comunicare un messaggio, ma ha creato un momento concreto, tangibile, un’esperienza reale e condivisa che diventa lei stessa il contenuto della campagna.
Bialetti: la promo azzeccata senza forzature
A volte può bastare un approccio molto diretto perché una campagna funzioni. Questo è il caso di Bialetti che, con il suo sconto del 20% e codice DAD20 per lo “Speciale Festa del Papà”, riesce a far convergere messaggio, prodotto e occasione. Non c’è un grande storytelling o una campagna video emozionale come ha fatto Mediaset, ma il fit tra gli elementi è quello che fa la differenza.
Questo tipo di iniziativa funziona perché è una promo semplice e ben allineata, che può risultare anche più efficace di un racconto forzato. Per un brand retail che punta fortemente ai prodotti questa è una buona strategia: un’offerta dedicata se viene raccontata bene può generare vendite senza tradire la coerenza del brand.
Per approfondire
Impara a sfruttare la Festa del Papà e tante altre feste nelle tue strategie di marketing con il percorso Digital Marketing Specialist di Digital School!
Il corso permette di acquisire tutte le conoscenze teoriche e pratiche fondamentali per sviluppare strategie di comunicazione di marketing integrato, anche grazie all’aiuto della Artificial Intelligence.
Durante il corso svilupperai una conoscenza approfondita degli strumenti e delle tecniche afferenti al settore del digital marketing, saprà creare piani di comunicazione e pubblicitari efficaci, imparerà a comprendere il comportamento dei consumatori, padroneggerà le piattaforme di social media e quelle pubblicitarie e accrescerà le sue capacità analitiche.
Al termine delle lezioni è previsto lo svolgimento di uno stage formativo (in un’azienda convenzionata o attraverso un project work di gruppo) in cui lo studente potrà applicare fin da subito tutte le nozioni e competenze acquisite.
Cosa aspetti? Compila il form, scrivici a digitalschool@uniecampus.it, oppure chiamaci al +39 02 2556 1160! Seguici su Facebook, Instagram e LinkedIn per rimanere sempre aggiornato sull’offerta formativa e su tutti gli eventi!
