Nel 2028 la città di Los Angeles ospiterà la trentaquattresima edizione delle Olimpiadi e Paralimpiadi. Come per ogni edizione, le città ospitanti devono costruirsi un’identità grafica e una comunicazione visiva memorabile che deve funzionare su miliardi di touchpoint (dalla cartellonistica ai badge degli atleti, dagli spot televisivi agli striscioni da stadio) e in ogni angolo del mondo.
Parte integrante dell’identità visiva è la tipografia. LA28 ha svelato ufficialmente il Look of the Games: il concept è LA in Full Bloom e si ispira alla fioritura stagionale californiana. Oltre alla palette cromatica e pattern floreali, la tipografia scelta si compone di quattro font custom, sviluppati per raccontare Los Angeles strada per strada.
I quattro font di LA28
Il sistema tipografico è stato sviluppato insieme a Koto Studio e si chiama LA28. A differenza delle tipografie tradizionali in cui i caratteri sono rigidi ed istituzionali, LA28 si articola in quattro font con registri espressivi molto diversi tra loro, in grado di dialogare e sovrapporsi tra loro come accade in una metropoli come Los Angeles.
LA28 Display si ispira ai caratteri geometrici della vecchia segnaletica cittadina ed è pensato per le indicazioni stradali, numeri, didascalie e applicazioni funzionali ma comunque identitarie.
LA28 Sans invece è pulito, leggibile, accessibile e progettato per contesti a densità testuale elevata, mentre LA28 Serif è più istituzionale ma senza perdere coerenza.
LA28 Super è il font più teatrale: carismatico, stilizzato, in stile calligrafico, è riservato ai momenti di maggiore espressività e a un impatto su larga scala, con forme che mischiano angoli e linee nette con curve morbide e tocchi distintivi.
Perché LA28 ha sviluppato quattro font diversi
Quando ci si approccia a un progetto come quello delle Olimpiadi, ogni designer deve porsi una domanda fondamentale: come bilanciare l’identità locale con la portata internazionale e universale come quella olimpica?
La maggior parte delle edizioni passate ha scelto la strada della neutralità e dell’internazionalità: griglie rigide, sans-serif neutri, leggibili ovunque senza appartenere davvero a nessun luogo. Los Angeles 2028, invece, ha trasformato la tipografia in un vero e proprio manifesto culturale della città, richiamando esplicitamente elementi come murales, insegne commerciali, lettering dipinto a mano ecc.
Come ha spiegato Charles Nix, senior executive creative director di Monotype, in una città come LA la tipografia non descrive semplicemente il luogo: è parte del modo in cui il luogo viene vissuto, attraverso la segnaletica, i sistemi, l’uso quotidiano. Scegliere font che nascono da quella strada significa portare dentro i Giochi tutta quella stratificazione di storie, quartiere per quartiere, insegna per insegna.
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La tipografia di LA28 dimostra come un semplice font può diventare una testimonianza culturale e politica. Dietro ogni curva, ogni occhiello, ogni spaziatura c’è una visione del mondo, e imparare a leggerla, a costruirla, a usarla con consapevolezza è essenziale per ogni graphic designer. Impara a farlo con il percorso Digital Graphic Designer di Digital School!
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