Il mercato dei social network in Italia è saturo, con X che crolla, Instagram che rallenta e allo stesso tempo TikTok rimane stabile. Questo è il quadro sintetico dell’analisi di Vincenzo Cosenza, esperto di digitale che ha svolto la ricerca con i dati del sistema di rilevazione Audicom-Audiweb, che presenta uno scenario in evoluzione che però potrebbe cambiare ancora con l’ingresso massiccio di contenuti generati dall’Intelligenza Artificiale.
Utenti in calo e la situazione di X
“C’è un’inedita contrazione nell’uso di alcuni social che inizia nel 2024 e prosegue nei primi mesi del 2025”, afferma Cosenza all’Ansa. “Tra gennaio-settembre 2024 e 2025 c’è una perdita dello 0,16% degli utenti complessivi e un riequilibrio dei flussi tra le piattaforme”.
A perdere più utenti in assoluto è X, l’ex Twitter acquistato da Elon Musk nel 2022, al settimo posto nella classifica dei social più usati in Italia ma che ha subito un calo del 12,8% tra il 2023 e il 2024, e che negli ultimi mesi del 2025 ha totalizzato -27,6%, una perdita di 4,4 milioni di utenti. Crolla anche il tempo speso sulla piattaforma: -30%.
Tra gli altri social in perdita ci sono Twitch (-35%), Snapchat (-4,4%) e Tumblr (-40%). Anche Facebook perde terreno: benché sia il social su cui gli italiani trascorrono più tempo (13 ore e 29 minuti mensili in media per persona), nei primi 9 mesi del 2025 ha registrato un calo di 1 milione di utenti (-2,9%).
I social più usati
Al contrario le piattaforme in cu si registrano maggiori crescite sono Threads, che a settembre 2025 aveva 6 milioni di utenti (+31,6% rispetto ai primi nove mesi del 2024), e Reddit, il social che più in crescita in assoluto con +46% nel 2024 e +81% nel 2025.
Ecco la classifica dei social più usati in Italia:
- YouTube: 37,1 milioni di utenti mensili (+0,5% sul 2023 ma in calo dell’1% rispetto i primi nove mesi del 2024 e 2025)
- Facebook: 35,8 milioni di utenti mensili (-2,9% nei primi 9 mesi del 2025)
- Instagram: 32,9 milioni di utenti mensili (-1,9% nel 2025 rispetto ai primi 9 mesi del 2024)
- TikTok: 22,4 milioni di utenti mensili (in calo negli ultimi 9 mesi dello 0,6%)
- Telegram: 16,5 milioni di utenti mensili (+1,2% sul 2023, -1,5% negli ultimi mesi)
- LinkedIn: 15 milioni.
Riguardo LinkedIn, Cosenza sottolinea che si registra “un calo continuo, prima del 13% e ora del 7,7%”, con anche “un gran problema di coinvolgimento degli utenti”, con solo 15 minuti al mese.
Il futuro dei social con l’AI
Secondo Cosenza, un grande cambiamento potrebbe arrivare nei prossimi mesi con un ingresso “massiccio di contenuti prodotti con l’Intelligenza Artificiale e, in alcuni casi, anche di chatbot che dovrebbero stimolare l’engagement.”
“In questo ambito, continua l’esperto, Meta sta già dando agli utenti la possibilità di creare e dialogare con chatbot e X sta integrando Grok tra le sue funzioni. Sono esperimenti destinati ad essere potenziati. Mi aspetto qualche mossa più decisa da TikTok, visto che la società madre ByteDance sta investendo massicciamente nello sviluppo di modelli generativi.
