Nel mondo della musica negli ultimi anni è emerso un nuovo player dall’enorme influenza: TikTok. La piattaforma ormai è molto più di un social e si sta trasformando in un vero e proprio trampolino di lancio per molti artisti che sperano di avere successo con la loro musica.
Secondo il Music Impact Report di TikTok del 2024, infatti, l’84% delle canzoni che sono entrate nella Billboard Global 200 avevano prima raggiunto il successo sulla piattaforma, dimostrando un legame tra viralità digitale e successo commerciale.
La campagna See where music takes you
Per consolidare il suo status, TikTok ha lanciato la sua prima campagna globale dedicata alla musica: See where music takes you, per sottolineare la centralità della piattaforma come motore di scoperta di canzoni e musica.
Lo spot di 30 secondi, Follow the music, è diretto da Nabil Elderkin, che in passato ha lavorato con artisti del calibro di Dua Lipa e Kendrick Lamar, ed è incentrato sulla canzone Love me not di Ravyn Lenae, diventata virale grazie all’app e capace di racchiudere le dinamiche di successo generato da TikTok.
La campagna, inoltre, è stata pensata per evidenziare gli sforzi di TikTok per trasformare chi ascolta musica tutti i giorni in partecipanti attivi, grazie a funzionalità come lo strumento Add to Music App, che solo l’anno scorso è stato usato oltre 1 miliardo di volte per salvare brani su piattaforme come Spotify, Apple Music e Amazon Music.
Da brani virali su TikTok alla Billboard Global 200
Tra i brani che hanno sfondato prima su TikTok e poi nelle classifiche mondiali si contano per esempio Beautiful things di Benson Boone, Gata only di FloyyMenor & Cris Mj, BIRDS OF A FEATHER di Billie Eilish, Never lose me di Flo Milli e i like the way you kiss me di Artemas.
Ma non sono solo nuove canzoni che hanno raggiunto il successo. TikTok ha riportato in auge brani del passato come Forever young di Alphaville, segnando una crescita negli stream, il ritorno in classifica dei brani e la nascita di nuove community di ascoltatori attivi in tutto il mondo.
