Settembre ha portato con sé diverse novità nel mondo dei social network particolarmente interessanti per chi gestisce la presenza online di un brand. Meta sta lavorando sulla monetizzazione di Edits, il suo editor video, e amplia gli strumenti per le partnership con i creator, mentre Threads punta ad affermarsi come piattaforma di riferimento per la sfera dei podcast.
LinkedIn, invece, amplia le funzionalità del Campaign Manager e introduce novità legate alla gestione dei contenuti generati con AI, mentre Pinterest presenta nuovi formati pubblicitari e una funzione di restyling basata sull’AI.
Meta: Edits Plus, nuovo hub per i creator e Threads
È in arrivo Edits Plus, il nuovo piano a pagamento dell’applicazione di editing video nonché concorrente diretta di CapCut. Il nuovo abbonamento sarà disponibile sia come componente dei pacchetti Meta One Business sia come sottoscrizione a sé stante, ed offrirà uno spazio di archiviazione più ampio per i progetti video e un accesso ampliato alle funzioni basate sull’AI. Per ora non si sanno prezzi né se ci saranno soglie di uso gratuito.
Settimana scorsa, inoltre, Meta ha lanciato ufficialmente il nuovo Creator Marketing Hub, una piattaforma unica che riunisce tutti gli strumenti di discovery e outreach verso i creator. Tra le nuovi funzioni principali si contano nuovi filtri di ricerca per individuare contenuti e collaboratori rilevanti, consigli di contenuto in base agli obiettivi di campagna, creazione di annunci con un solo click direttamente dagli elenchi creator e permessi sui contenuti con scadenza programmabile.
Ultima novità interessante per chi si occupa di advertising è l’arrivo delle live ads a partire dal 29 settembre, che permetteranno ai brand di sponsorizzare le dirette dei creator.
Per quanto riguarda Threads, l’app continua ad investire sui contenuti audio introducendo banner dedicati sul profilo e nei post che permettono ai creator di mostrare il logo e le informazioni del proprio podcast, oltre a card cliccabili per evidenziare singoli post. Tra le altre novità ci sono poi il supporto alle trascrizioni, i video e alle card dedicate agli ospiti delle puntate, promemoria automatici per ricordare ai creator di condividere i nuovi episodi e la possibilità per gli utenti di salvare gli episodi preferiti direttamente in app.
LinkedIn: targeting aziendale, nuovo feed e GenAI nei post
La piattaforma di social professionale ha pubblicato una guida operativa sull’uso della sezione Companies Hub all’interno di Campaign Manager per migliorare il targeting basato sulle aziende. La piattaforma suggerisce quattro passaggi: caricare una lista di aziende o collegare il proprio CRM, monitorare quali account interagiscono con i contenuti (sia organici che a pagamento) tramite la dashboard Companies, applicare il filtro Seniority e ritargetizzare le aziende che mostrano un alto livello di engagement per accompagnarle lungo il funnel.
Per quanto riguarda la piattaforma in sé, LinkedIn sta testando una nuova scheda “Network” composta esclusivamente dagli aggiornamenti delle connessioni e follow diretti con l’obiettivo di contrastare la proliferazione dei contenuti generati con l’AI.
E a proposito di Intelligenza Artificiale, il social ha sostituito lo strumento di miglioramento dei post con uno nuovo chiamato Post Proofreader, riservato agli utenti Premium. A differenza del tool vecchio che permetteva di riscrivere interamente il post con l’AI, Post Proofreader suggerisce solamente correzioni e miglioramenti di forma sul testo già scritto dall’utente. Anche questa funzione deriva dal dilagare di post e contenuti percepiti come “AI slop”.
Pinterest: nuovi formati ads e restyling con AI
La principale novità di Pinterest per chi si occupa di inserzioni riguarda gli annunci di ricerca visiva, che permetteranno agli inserzionisti di comparire direttamente nei risultati di ricerca per immagini e close-up dei Pin. La funzione arriverà in versione Beta in alcuni mercati selezionati nelle prossime settimane.
Pinterest ha poi aggiornato le campagne Performance+ con la funzione Priority Products, che offre agli inserzionisti un controllo maggiore sui prodotti da mettere in evidenza, insieme ad un tool di A/B testing e a un’opzione dedicata alla promozione delle app.
Per gli utenti, invece, la novità più rilevante è Restyle, una funzione AI che consente di reimmaginare uno spazio dentro casa, testare nuovi stili o mobili a partire di contenuti salvati. La funzione arriverà negli Stati Uniti e in Canada nelle prossime settimane.
