Tutte le volte che cerchiamo qualcosa su un motore di ricerca ci compare una pagina dai contenuti diversi ma caratterizzata dalla stessa struttura. Questa pagina si chiama SERP, cioè Search Engine Results Page, ed è quella pagina che contiene i risultati frutto di una ricerca.
Nel corso degli anni, la SERP (in particolar modo quella di Google) è cambiata moltissimo: da un semplice elenco di link, ora mostra una serie di box, snippet e tante altre opzioni. E capire come funziona oggi la SERP è fondamentale soprattutto per chi si occupa di SEO e di digital marketing.
Vediamo quindi che cosa è la SERP, come è composta e come funziona.
Indice
- Che cos’è la SERP
- Come funziona la SERP di Google
- Come è composta la SERP di Google
- Per approfondire
Che cos’è la SERP
Come detto all’inizio, la Search Engine Results Page è quella pagina che ogni motore di ricerca genera basandosi sulla query (cioè la domanda o le parole chiave) dell’utente.
Le SERP non sono tutte uguali: anche se due utenti fanno la stessa ricerca, i risultati variano in base a diversi fattori personalizzati come la geolocalizzazione o la cronologia della navigazione.
Ogni motore di ricerca ha le sue SERP governate dai propri algoritmi che filtrano i risultati e mostrano solo i link che ritiene possano interessare agli utenti. Per semplificare oggi analizzeremo la SERP di Google dato che domina questo ambito con oltre il 90% di utilizzo.
Come funziona la SERP di Google
Per raccogliere tutte le informazioni presenti sul web e per farle comparire sulla SERP, Google (come gli altri motori di ricerca) usa i crawler – anche noti come spider – cioè dei bot che scandagliano (in inglese crawl) le pagine presenti sul web, scaricano i contenuti lì presenti e poi li indicizzano in un enorme database in base alle tematiche e argomenti.
Nel momento in cui si effettua una ricerca, l’algoritmo attinge dal database e mostra i risultati che ritiene pertinenti per la query inserita dall’utente. Oltre alla pertinenza, altri fattori presi in considerazione sono la densità della keyword, la velocità di caricamento di un sito, la qualità dei contenuti, l’approccio mobile first e la longevità stessa del sito.
Per chi si occupa dell’ottimizzazione di siti (SEO, cioè Search Engine Optimization) sapere come funziona la SERP è fondamentale. Se gli spider non scandagliano il sito, questo non sarà indicizzato e di conseguenza non potrà mai comparire tra i risultati di ricerca organici.
Come è composta la SERP di Google
Vediamo ora come si compone la SERP dopo aver effettuato una ricerca.
Gli snippet
I link che compaiono nella SERP sono degli snippet, cioè dei frammenti testuali che riassumono il contenuto della pagina. Gli snippet sono composti dal tag title (freccia verde), dal tag description (anche noto come meta-description, box rosa), e dallo slug, cioè la parte finale dell’URL (freccia rossa).
I rich snippet sono degli snippet che presentano ulteriori informazioni e rendono i risultati di ricerca più visivi ed informativi. Per esempio, se cerchiamo “ricetta torta di mele”, i primi risultati che compaiono sono dei rich snippet che presentano anche un’immagine e il tempo di cottura.
Ci sono poi i featured snippet, cioè quei riquadri in evidenza che forniscono risposte brevi alla query dell’utente.
Sitelink
Sono i link di collegamento che aiutano le persone a navigare più velocemente, indirizzandoli subito verso una pagina specifica del sito.
Risultati organici
I risultati organici sono quelle pagine che si posizionano nella SERP senza aver pagato. La loro posizione è determinata dall’algoritmo e dipendono dalla SEO della pagina. I risultati sono elencati in ordine di rilevanza.
Risultati a pagamento
Questi risultati sono annunci pubblicitari acquistati attraverso la piattaforma Google Ads e appaiono in cima o sul lato destro della SERP. Gli snippet (sia semplici che rich) si contraddistinguono perché recano l’etichetta “Sponsorizzato”.
Knowledge graph
Simile al featured snippet, è un riquadro che compare nella barra laterale di destra (in versione desktop) e riporta informazioni riassuntive. Solitamente include immagini, definizioni, date importanti e argomenti di ricerca correlati. Compare spesso quando si ricercano informazioni su luoghi, argomenti o persone e raccoglie le informazioni da siti come Wikipedia.
Filtri e strumenti di ricerca
Permettono di visualizzare i risultati di ricerca in base a diverse tipologie come immagini, video, notizie o libri ecc.
Le persone hanno chiesto anche
Anche nota in inglese come People also ask (Paa), è una sezione che suggerisce all’utente altre domande o query correlate alla sua ricerca iniziale e spingono l’utente ad approfondire l’argomento.
Ricerche correlate
Si trovano in fondo alla SERP e suggeriscono altre query di ricerca correlate a quella iniziale.
Sezione locale
È quella pagina che mostra i risultati più pertinenti in base ad una ricerca geografica. Per esempio, se ricerchiamo “ristoranti vicino Pavia”, la sezione locale nella SERP mostrerà un elenco di luoghi ed aziende che si trovano nella zona indicata. Di solito contiene una mappa che mostra i luoghi sulla cartina e schede informative con elementi come orari di apertura, link al sito e numero telefonico.
Per approfondire
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