Con oltre tre miliardi di utenti attivi ogni mese, Instagram continua ad essere una delle piattaforme social più influenti al mondo. Per i brand, quindi, è un canale imprescindibile da presidiare, tuttavia ottenere risultati concreti può essere più complesso di quanto atteso: serve individuare il pubblico giusto, intercettare i trend del momento e produrre contenuti capaci di catturare l’attenzione nel momento giusto.
Come farlo? Ecco cinque strategie per costruire una presenza efficace su Instagram.
Analizza i trend di settore
Il primo passo è osservare ciò che sta accadendo all’interno della propria nicchia. Gli strumenti di ricerca della piattaforma permettono di individuare i contenuti più popolari e/o recenti associati a determinate keyword, oltre a mostrare gli utenti più attivi in ogni settore.
È un lavoro che può richiedere molto tempo e richiede un certo livello di manualità ma che offre una base solida per comprendere le dinamiche del proprio ambito di riferimento. Per facilitare questa fase c’è Meta AI, lo strumento di AI dell’ecosistema Meta, che consente di porre domande in linguaggio naturale sui trend più rilevanti.
Valuta una collaborazione con influencer
Ad oggi i contenuti che ottengono il maggior coinvolgimento sono i contenuti video brevi, e per ottenere risultati significativi è necessario conoscere a fondo ciò che funziona con il proprio pubblico, ma non tutti i brand dispongono internamente di queste competenze.
Qui entra in gioco una possibile collaborazione con gli influencer, che può essere molto vantaggioso perché conoscono già le dinamiche che funzionano con il proprio pubblico di riferimento e possono quindi diventare un ponte efficace tra brand e community. Anche in questo caso si può sfruttare Meta AI o il Creator Marketplace di Instagram per cercare l’influencer più adatto alle proprie esigenze.
Individua ciò che funziona davvero
Dopo aver raccolto i dati dall’analisi dei trend e dall’eventuale collaborazione con gli influencer, si può iniziare a delineare una strategia basata su elementi concreti relativi al proprio settore di riferimento.
Un ulteriore strumento utile in questa fase è l’analisi dei commenti dei contenuti più popolari del settore. Osservare le domande degli utenti permette di individuare argomenti e dubbi ricorrenti, che il brand può trasformare in contenuti mirati per rispondere alle vere esigenze del pubblico.
Costruisci una strategia strutturata
Tutte le informazioni raccolte andranno a costruire la base della strategia organica per Instagram, capace di riflettere concretamente ciò di cui il pubblico ha bisogno e che cerca all’interno del social.
Le linee guida definite in questa fase dovrebbero includere indicazioni chiare su formati e approcci ai contenuti, sempre basate sui dati raccolti. Un piano editoriale ben costruito facilita la vita di chiunque lo usi perché è solido ed è più facilmente adattabile nel tempo perché parte da elementi verificabili piuttosto che ipotesi.
Monitora i risultati e ottimizza la strategia
Una volta messa in campo la strategia, è fondamentale usare gli Instagram Insights per verificare quali contenuti stanno generando risultati e quali invece non stanno andando come previsto. Questo è un passaggio fondamentale perché permette di rafforzare le iniziative efficaci e di eliminare quelle meno redditizie, in un processo di ottimizzazione continua.
Misurare la risposta diretta generata dai contenuti organici su Instagram non è semplice, ma ci si dovrebbero concentrare sulle metriche più correlate agli obiettivi di business, come le interazioni e l’attività sul profilo aziendale
