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Per vent’anni, “fare una ricerca” significava una cosa unica e precisa: aprire Google, digitare una query sulla barra di ricerca e scegliere tra i risultati. A prescindere dall’intenzione (comprare, imparare, informarsi, trovare confrontare), il punto di partenza...

Un rebranding è forse l’operazione più delicata e complessa da effettuare nel marketing: bisogna comunicare come, in cosa e perché un brand ha deciso di trasformarsi, senza perdere la fiducia dei consumatori. Uno degli esempi più lampanti di rebranding negli ultimi...

Con l’arrivo dei Mondiali di calcio del 2026, nel settore del marketing è riemerso un tema centrale per molti brand: come dimostrare che gli investimenti fatti nelle sponsorship generano un ritorno reale, misurabile, d’impatto, e che non sia semplicemente riducibile...

La storia di Apple non è fatta solo di una sequenza di innovazioni tecnologiche, ma è la storia di un’azienda che, forse più di tutte, ha cambiato il modo in cui le persone percepiscono il valore di un prodotto tecnologico. Se in passato acquistare un computer o un...

In un panorama digitale saturo come quello attuale, in cui l’utente medio viene bombardato costantemente da contenuti di qualsiasi tipo, a fare la differenza spesso può essere una parola o una piccola frase in grado di catturare l’attenzione dell’utente. Questo è...

Esseri online significa fare marketing? Assolutamente no, anche se tanti lo credono. Molte, troppe, aziende confondono la semplice pubblicazione di contenuti (o ancora peggio, il lancio di campagne pubblicitarie) sui social con una strategia di digital marketing...

Stiamo per completare un ordine online quando ci accorgiamo che mancano solo 50 punti al prossimo premio, per raggiungere quello scaglione aggiungiamo qualcosa al carrello. Questo è un banale meccanismo di gamification, un approccio che fino a poco tempo fa era di...

Quando si analizzano le metriche nel digital marketing è spesso facile lasciarsi affascinare da numeri “che fanno scena” come like, visualizzazioni e impression. Questi sono valori soprannominati “vanity metrics”, cioè quelle metriche che forniscono una gratificazione...