McDonald’s trasforma la spazzatura (anche quella dei concorrenti) in sconti con la campagna “Deal with the Trash”

Giu 3, 2024 | Blog, Digital Marketing News

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Margherita Ferrera

Web editor & Seo Copywriter

Come si trasforma l’immondizia in opportunità per i consumatori? E come si ripuliscono le strade delle città da tutte le carte, tovaglioli, pacchetti ed involucri derivati dal fast food? Sono le domande a cui McDonald’s in Svezia ha risposto lanciando una campagna di grande successo: “Deal with the Trash”.

La campagna Deal with the Trash

Lanciata a settembre 2023, la campagna di McDonald’s Svezia “Deal with the Trash” funziona in un modo molto semplice. La catena di fast food incentiva i clienti a scaricare l’app ufficiale con cui scansionare le confezioni di McDonald’s quando sono buttati in un bidone della spazzatura.

Una volta scansionato, grazie ad uno strumento di riconoscimento d’immagini basato sull’IA, l’app verifica che le confezioni siano state veramente gettate nei bidoni e converte la spazzatura in sconti ed offerte spendibili nei ristoranti della catena.

“Oggi il 15% di tutto il littering è costituito dalle confezioni di cibo d’asporto”, si legge sul sito ufficiale. “In qualità di catena di ristoranti più grande in Svezia, dobbiamo assumerci la responsabilità di trovare una soluzione al problema”.

Attraverso questa iniziativa sono stati emessi più di 160mila sconti e coupon, un vero e proprio successo. Ma McDonald’s non si è voluta fermare qui, espandendo ulteriormente la campagna per includere anche i rifiuti di brand concorrenti come Burger King e Max Burgers, catena di ristoranti di hamburger svedese.

La collaborazione con l’ONG Keep Sweden Tidy Foundation

L’iniziativa nasce già nel 2021, anno in cui McDonald’s Svezia ha avviato una collaborazione con la ONG Keep Sweden Tidy Foundation (letteralmente “Fondazione Manteniamo la Svezia in Ordine”) il cui obiettivo è ridurre il più possibile i rifiuti nel Paese.

“McDonald’s vuole incoraggiare e motivare i nostri ospiti a fare la cosa giusta e gettare i packaging nel posto giusto. Ora che il tool è in circolazione da un po’ di tempo, abbiamo colto l’opportunità di svilupparlo per includere anche altri brand. Ci auguriamo che sempre più persone siano motivate a buttare i propri rifiuti nel posto giusto: un passo in avanti per ridurre il fenomeno del littering delle confezioni di take-away”, ha spiegato Michaela Bognäs, head of marketing di McDonald’s Svezia.

Per Sofia Nordström, art director dell’agenzia NORD DDB che ha curato la campagna, includere alcuni dei brand concorrenti è stato un passo ovvio. “Lo scopo della campagna è massimizzare la quantità di rifiuti che finiscono nel cestino, un passo alla volta per mantenere le strade pulite”, ha spiegato.

Quindi se vi trovate in Svezia e avete voglia di mangiare un panino, anche se non è di McDonald’s, ricordatevi di scaricare l’app per ottenere qualche succoso sconto!

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