Con la vittoria di Sal Da Vinci si chiude l’edizione 2026 del Festival di Sanremo e, con essa, un nuovo capitolo del FantaSanremo, il fantasy game che dal 2020 tiene incollati sui piccoli e grandi schermi milioni di italiani. Baudi, bonus e malus ormai sono entrati a far parte del linguaggio comune grazie ad una formula che ha conquistato milioni di persone, trasformando il festival musicale in un’esperienza interattiva di massa.
A confermarlo sono i numeri: nel 2026 il FantaSanremo ha registrato oltre 3,5 milioni di squadre, 635mila leghe e 14 sponsor attivi. Numeri che raccontano un fenomeno pop, ma anche un caso di studio perfetto per chi si occupa di digital marketing e strategie di engagement
Ma da dove deriva tutto questo successo? Ecco perché il FantaSanremo funziona così bene e cosa possiamo imparare da esso.
Indice
Perché il FantaSanremo funziona
Uno dei problemi più complessi della nostra epoca (e di conseguenza del marketing odierno) è mantenere viva l’attenzione degli utenti. La soluzione non è produrre contenuti più belli o più costosi, ma trasformare il pubblico da spettatore passivo a spettatore attivo. E in questo il FantaSanremo è un maestro: chi partecipa non guarda Sanremo per sapere cosa è successo, ma lo fa per capire quali bonus e malus sono in gioco.
Ogni gesto, ogni cambio d’abito, ogni abbraccio diventa un dato fondamentale che potrebbe stravolgere le sorti di una squadra. Per questo l’attenzione non cala, ma anzi, si amplifica e si allunga oltre la serata stessa, alimentando la discussione sui social, nelle chat dei gruppi, in ufficio.
Un altro elemento che ha decretato il successo del FantaSanremo è la partecipazione attiva degli artisti e conduttori stessi. Nel corso degli anni sono stati molti i cantanti che hanno iniziato a “giocare” consapevolmente al FantaSanremo, cercando bonus o malus mentre sono sul palco, o citandoli esplicitamente nei loro profili social.
Un esempio? Arisa che consiglia a Carlo Conti degli antidolorifici attivando così un bonus ad personam, un gesto apparentemente normale per lo spettatore casuale, ma immediatamente riconoscibile come mossa di gioco per milioni di fantallenatori.
Si attiva così un meccanismo virtuoso in cui il prodotto (il Festival) e il meta-prodotto (il FantaSanremo) si alimentano a vicenda: gli artisti risultano più visibili e simpatici al pubblico, che ha così più ragioni per seguire ogni serata, e la piattaforma cresce di anno in anno grazie al “lavoro” della community.
Cosa possiamo imparare dal FantaSanremo
Quello che sembra un semplice gioco diventa così un laboratorio vivo di engagement, retention e community building, con dinamiche che ogni brand può osservare e reinterpretare.
Il FantaSanremo è un esempio eccellente di gamification come cuore pulsante di strategia di engagement: il funzionamento del punteggio trasforma ogni momento del Festival in una potenziale “attivazione”. Funziona perché il sistema delle regole è ben costruito, conosce il suo target e non sostituisce il contenuto principale, ma lo accompagna e potenzia.
Un altro punto è la community di giocatori: persone partecipi, attive, coinvolte, che discutono e parlano online. Le leghe personalizzate trasformano il gioco individuale in un’esperienza sociale, in cui ogni lega è una micro-community a sé.
Il punto fondamentale, e la vera forza del FantaSanremo, è che è talmente coinvolgente che le persone fanno marketing “organico” della piattaforma parlandone, discutendo delle leghe o dei bonus e malus degli artisti. Il marketing così non interrompe il pubblico, ma diventa parte del sistema: non è più solo comunicazione, ma un’esperienza condivisa dalla community che ha interesse a portarla avanti.
Per approfondire
Impara a sfruttare la gamification e a costruire community online con il percorso Digital Marketing Specialist di Digital School! Il corso online permette di acquisire tutte le conoscenze teoriche e pratiche fondamentali per sviluppare strategie di comunicazione di marketing integrato, anche grazie all’aiuto della Artificial Intelligence.
Durante il corso, svilupperai una conoscenza approfondita degli strumenti e delle tecniche afferenti al settore del digital marketing, saprai creare piani di comunicazione e pubblicitari efficaci, imparerai a comprendere il comportamento dei consumatori, padroneggerai le piattaforme di social media e quelle pubblicitarie e accrescerai le tue capacità analitiche.
Nei workshop facoltativi online imparerai in modo pratico ad usare piattaforme come Canva, Google Ads, Woocommerce, WordPress e gli strumenti di Intelligenza Artificiale applicati al digital marketing.
Al termine delle lezioni è previsto lo svolgimento di uno stage formativo (in un’azienda convenzionata o attraverso un project work di gruppo) in cui potrai applicare fin da subito tutte le nozioni e competenze acquisite.
Cosa aspetti? Compila il form, scrivici a digitalschool@uniecampus.it, oppure chiamaci al +39 02 2556 1160! Seguici su Facebook, Instagram e LinkedIn per rimanere sempre aggiornato sull’offerta formativa e su tutti gli eventi!
