Simbolo di eleganza, Britishness per eccellenza, 007 e lusso. Jaguar, celebre brand automobilistico, dopo 90 anni cambia tutto con una nuova brand identity e con lo slogan Copy Nothing, motto del suo fondatore Sir William Lyons, in occasione del suo passaggio a brand produttore di auto esclusivamente elettriche.
Ma fin dal lancio, la scelta del cambio d’immagine ha suscitato molti dubbi, dividendo l’opinione pubblica degli esperti e anche sul web.
Il rebranding di Jaguar
Jaguar ha scelto di svelare in parte il rebranding con un video il 19 novembre scorso e con un comunicato, ma la presentazione ufficiale si terrà il 2 dicembre durante la Miami Art Week. Il rebranding è radicale: cambiano l’iconico logo, la palette di colori, il monogramma e tutta la parte estetica del brand.
Il brand, si legge nel comunicato, è “completamente trasformato, recupera un’etica del Copy Nothing che affonda le sue radici nelle parole del suo fondatore, Sir Williams Lyons”. La nuova filosofia creativa alla base di tutto è un Exhuberant Modernism, un Modernismo Esuberante, che “abbraccia un design audace, un pensiero inaspettato e originale, creando un brand character in grado di attirare l’attenzione grazie a una creatività senza paura”.
Come possiamo vedere dalle anticipazioni, Jaguar punta tutto sulla modernità, con font stondati e forme geometriche arrotondate.
Jaguar
Basandoci poi sul video, i colori primari (rosso, blu, giallo) sono molto preponderanti. Dovremo attendere il 2 dicembre per vedere se troveremo questi stessi colori anche nel resto degli asset grafici.
Il dibattito online
Il video di annuncio ha nettamente diviso non solo l’opinione pubblica, ma anche quella di esperti e analisti.
In generale, ad essere apprezzata è l’audacia della casa automobilistica che ha avuto il coraggio di scostarsi drasticamente dalle sue tradizioni e radici storiche. C’è anche chi riconosce che, con questa mossa, Jaguar sta facendo parlare enormemente di sé. Per dirlo all’inglese, any publicity is good publicity. Ma resta il fatto che è molto rischioso e non è stato apprezzato da moltissimi.
Primo fra tutti, Elon Musk, che sotto il post di annuncio di Jaguar su X ha commentato “Vendete macchine?”
Anche nei commenti del video su YouTube ci sono moltissime critiche. La maggior parte degli utenti, come Musk, si chiede dove siano le macchine, e il primo commento con più di 20mila like recita: “Vendete macchine alle persone ricche, non ai Teletubbies”.
Insomma, la scelta di staccarsi dalle tradizioni e dallo stile Jaguar per ora non sembra aver convinto. Vedremo se dopo il 2 dicembre le cose cambieranno.