Nel mondo di oggi caratterizzato dalla frenesia, come fanno i brand ad emergere e conquistare l’attenzione di chi li osserva? Un approccio controcorrente arriva da Ichnusa, il birrificio sardo che, con la sua campagna Metodo lento, ha raccontato i suoi prodotti attraverso i valori del tempo, dell’attesa e della cura.
Il manifesto contro la fretta
Già dai primi frame dello spot si intuisce che quella di Ichnusa è una campagna diversa dalle altre tipiche del settore, dove il ritmo frenetico e l’iconografia dell’aperitivo goliardico tra amici è lo standard narrativo. Il video si apre nell’oscurità, con un’onda di birra che invade lo schermo per poi ritirarsi lentamente, lasciando spazio ad un’inquadratura di una spiaggia sarda deserta e silenziosa.
A segnalare ancora di più l’allontanamento dai canoni narrativi del settore ci pensa il claim: Ichnusa non vuole sottostare agli obblighi imposti dai ritmi sociali, scegliendo consapevolmente di rallentare. È una sorta di manifesto identitario che promuove la lentezza come lusso e come atto di consapevolezza.
Il “metodo lento” come valore identitario
L’ispirazione del claim “Metodo lento” non è una trovata pubblicitaria, ma deriva proprio dal processo di produzione della birra. I mastri birrai, infatti, hanno deciso di dedicare più tempo alla fermentazione per creare una birra più chiara, cristallina e più “calma”. La campagna riesce così a legare un dato puramente tecnico come quello della fermentazione ad un concetto emotivo, integrando il processo produttivo nel brand storytelling.
Un altro elemento di forza di questa campagna è che ha intercettato una percezione diffusa: la sensazione di non avere controllo sul proprio tempo. Ichnusa si presenta dunque come ancora di salvezza e estende un invito a riappropriarsi dei propri ritmi, trasformando un elemento produttivo in forte valore identitario capace di generare identificazione nel pubblico.
La sensibilizzazione ambientale
Parallelamente a Metodo lento, per il terzo anno consecutivo Ichnusa ha portato avanti la campagna di sensibilizzazione ambientale in collaborazione con Legambiente Sardegna dedicata alla lotta contro l’abbandono del vetro nell’ambiente. Il tono scelto per questa iniziativa è volutamente di rottura, distante dai toni rassicuranti spesso usati nella comunicazione ambientale del brand del settore alimentare.
Lo slogan che accompagna questa parte della campagna è “Se deve finire così, non beveteci”, una forte affermazione, estremamente diretta, che responsabilizza il consumatore senza mediazioni.
La scelta sembra opposta alla campagna, ma in realtà è coerente con il posizionamento del brand: se il Metodo lento invita a riappropriarsi del proprio tempo con cura e consapevolezza, la campagna di sensibilizzazione estende lo stesso rapporto tra consumatore, territorio, natura e ambiente, rafforzando la credibilità del messaggio su più livelli comunicativi.
