Il report di Social Insider “2026 Social Media Benchmarks” fornisce dati fondamentali per chi si occupa di social media marketing. Analizzando oltre 70 milioni di post pubblicati su Facebook, Instagram, TikTok e X, il report presenta benchmark concreti su engagement rate, commenti, like, condivisioni dei post, visualizzazioni e frequenza di pubblicazione, aiutando i marketer ad impostare obiettivi realistici e ottimizzare le strategie.
Vediamo nel dettaglio i benchmark più rilevanti dell’analisi.
Engagement rate per post
TikTok si conferma come il social media con engagement rate più alto (3,70%, +49% year-on-year), un tasso quasi otto volte superiore ad Instagram (0,48%) e ben venticinque volte più alto di Facebook (0,15%) e X (0,12%).
Instagram rimane sostanzialmente solido ma in leggero calo, perdendo lo 0,2% di engagement rate rispetto l’anno scorso, il che significa che per catturare l’attenzione degli utenti su questa piattaforma bisogna investire in maggiore creatività ed autenticità. Su Facebook e X, invece, è necessario creare strategie sempre più mirate e contenuti ad hoc calibrati sulle aspettative specifiche dei pubblici di ciascuna piattaforma.
Like per post
TikTok registra una media di 3.492 like per post, nettamente superiore rispetto a Instagram (355), Facebook (255) e X (15). L’entusiasmo del pubblico nei confronti di contenuti creativi e trend-driven su TikTok non si ferma, crescendo del 12% rispetto al 2024, mentre su Instagram si registra un calo del 15%, un dato che riflette il cambiamento nelle priorità dell’algoritmo che ora premia metriche come watch time, salvataggi e condivisioni rispetto ai like ritenuti più passivi.
A crescere è anche Facebook con un sorprendente aumento del 64%, mostrando come le strategie sviluppate specificatamente per questa piattaforma, focalizzate su contenuti nativi, conversazionali e concentrati sulla community funzionano. Al contrario i like su X sono in netto calo (-62%) con soli 15 like per post, segnalando che il pubblico è estremamente selettivo.
Commenti per post
I commenti sono una metrica preziosa perché segnalano che l’utente non si è limitato a consumare passivamente il post, ma ha investito tempo ed energie per interagire e contribuire alla conversazione. TikTok è il social media con la media di commenti per post più alta (50), seguito da Facebook (22), Instagram (20) e X (1).
La media dei commenti per post di TikTok e Instagram però sono in calo (rispettivamente -24% e -20%): gli utenti tendono a interagire privatamente, oppure si limitano ad interagire passivamente con un semplice like. L’unico a crescere è Facebook (+29%), rimanendo così la piattaforma giusta per community consolidate.
Condivisioni per post
Le condivisioni sono la prova che il contenuto ha colpito nel profondo dell’utente talmente tanto da spingerlo a condividerlo nel proprio feed o con altri utenti nei messaggi privati. Ancora una volta è TikTok la piattaforma con un maggiore tasso di condivisione, crescendo del 45% anno su anno grazie ai contenuti personalizzati, rilevanti e così coinvolgenti da meritare la condivisione. Anche Instagram e Facebook sono in crescita (+12% e +30%), mentre X rimane stabile.
Per aumentare il tasso di condivisione, Social Insider consiglia di sfruttare user-generated content (UGC), creare contenuti dallo storytelling autentico e che invitano esplicitamente a partecipare (ad esempio ad una challenge, a usare un hashtag, a taggare un amico ecc.), strategie efficaci che spingono l’utente a diventare da visualizzatore passivo a brand ambassador.
Visualizzazioni per post
TikTok rimane il social media con la media di visualizzazioni per post più alta (6.496 views per post, +3%), confermando che è la piattaforma giusta per garantire una reach organica superiore rispetto ai competitor. Instagram registra un aumento del +29% arrivando a 3.403 views medie per post, così come X con un’impennata del 108% nelle views (2.979 views medie per post), probabilmente dovuto a numerosi momenti virali e alla centralità dei contenuti legati alle notizie e conversazioni in tempo reale.
L’unico social a registrare un calo nelle visualizzazioni medie per post è Facebook, -17% e 913 views medie, probabilmente dovuto al funzionamento dell’algoritmo che privilegia contenuti da connessioni strette.
Frequenza di pubblicazione
Non esiste una frequenza di pubblicazione universale per tutti. Su TikTok e Instagram i dati sono stabili, con 15 post al mese su TikTok e su Instagram 20 (cioè tra i 3 ai 5 post alla settimana), senza soffocare il pubblico con decine di post alla settimana e garantendo uno standard qualitativo elevato e coerente per ogni post.
Su Facebook la frequenza è diminuita del 49% (da 47 a 24 post mensili), segnalando che si è passati da un approccio basato sul volume puro ad uno più concentrato sulla qualità e rilevanza. X invece accelera drammaticamente (+40%) con 70 post mensili, in linea con la natura real-time della piattaforma dove è necessario essere presente e reattivi costantemente.
