L’appuntamento dell’anno per gli appassionati di musica è arrivato: lo Spotify Wrapped, il recap che racconta la propria esperienza musicale con dati, grafiche e storytelling personalizzato. Da semplice riassunto nel corso degli anni è diventato un vero fenomeno culturale che coinvolge ascoltatori, artisti e ovviamente marketers.
L’edizione del 2025
L’edizione 2025 di Spotify Wrapped ha registrato numeri impressionanti, con oltre 200 milioni di utenti connessi alla pagina di recap nelle prime 24 ore, un aumento del 19% rispetto al 2024, quando per raggiungere lo stesso numero di utenti ci sono volute 62 ore. Sui social, la condivisione tramite sceenshot, download e altre funzionalità in-app ha raggiunto i 500 milioni in 24 ore, un aumento del 41% in più rispetto l’anno scorso.
Passiamo ora alla musica: Bad Bunny si riconferma come artista più ascoltato al mondo con oltre 18,8 miliardi di stream totali, la canzone più ascoltata dell’anno Die with a Smile di Lady Gaga e Bruno Mars, mentre il podcast più ascoltato nel mondo è quello di Joe Rogan.
In Italia, invece, è Sfera Ebbasta a conquistare il primo gradino del podio, Balorda nostalgia di Olly e Juli è il brano più ascoltato, mentre per il terzo anno consecutivo il podcast più ascoltato nel nostro Paese è Elisa True Crime di Elisa De Marco.
Oltre a queste, l’edizione di quest’anno di Spotify Wrapped ha introdotto nuove metriche: playlist personalizzate, top album, generi preferiti e una novità che è stata apprezzatissima fin da subito, cioè la “listening age”, una stima dell’età in base alla musica che si ascolta.
Perché Spotify Wrapped funziona sempre
Il successo di Spotify Wrapped si basa su diverse leve. Il recap musicale dell’anno riesce a trasformare freddi dati e statistiche in storytelling leggero e personalizzato in cui ogni utente riceve un racconto unico della sua esperienza costruito sui propri ascolti.
Un altro elemento che ha decretato il successo di Wrapped è la dimensione social che stimola enormemente gli utenti a condividere i propri risultati, non solo per confrontarsi con gli amici, ma anche perché il formato è facilmente fruibile, il tutto è impacchettato alla perfezione per essere pubblicato su Instagram o altre piattaforme. E ogni UGC pubblicato sui social è in sostanza pubblicità gratuita per Spotify, mantenendo e moltiplicando la visibilità della piattaforma spontaneamente.
Wrapped ormai non è più solo un momento, ma un rituale che lega utenti e artisti di tutto il mondo. Questo comportamento crea un’aspettativa, una ricorrenza che lega le persone a Spotify, pronte per scoprire i propri dati e nuove tendenze, confrontarli con altri oppure semplicemente rivivere i propri momenti musicali dell’anno.
La potenza di Wrapped risiede nella combinazione di questi elementi, dati, storytelling, tone of voice, formati altamente fruibili, che rendono Spotify Wrapped in un caso di marketing di successo che in tanti hanno provato a replicare ma mai con gli stessi risultati.
