Il football americano non è più esclusivamente uno sport che gli americani guardano in televisione: sempre più persone da ogni angolo del pianeta guardano contenuti, il campionato e la finale del Super Bowl, su YouTube. La piattaforma ha pubblicato il report Culture & Trends Report – The Expanding Entertainment Universe of the NFL, in cui presenta alcuni insight legati al consumo di contenuti legati all’NFL.
Nel 2025 i video a tema NFL a livello globale hanno superato i 20 miliardi di visualizzazioni (+250% rispetto al 2020), mentre il Super Bowl LX del 2026 ha generato complessivamente più di 1,7 milioni di mention e 169 milioni di azioni di engagement tra news, broadcaste social media, trainati in particolare da contenuti video brevi, recap, reaction e analisi.
L’esplosione dell’NFL su YouTube
Da contenuto di “nicchia” relegato solo al Nord America, su YouTube il football americano ha ormai conquistato il mondo: in cinque anni (2020-2025) oltre alle visualizzazioni sono aumentati vertiginosamente i video caricati (+400%) sulla piattaforma.
Una crescita che non si concentra esclusivamente alla settimana del Super Bowl, ma che vive più momenti di interesse, per esempio oltre il 30% delle visualizzazioni è avvenuto tra la fine del Super Bowl e l’inizio della stagione regolare del campionato.
L’engagement del Super Bowl
Il Super Bowl di quest’anno si è confermato essere un evento sportivo globale in grado di attirare l’attenzione degli utenti di tutto il mondo su tutti i social, e YouTube è rimasto il pilastro principale da cui guardare contenuti più lunghi e strutturati.
L’Halftime Show di quest’anno è stato affidato a Bad Bunny: la sua performance ha generato oltre 167 milioni di engagement sui social (più del doppio degli 80 milioni dello show dell’anno scorso di Kendrick Lamar), e in soli 2 giorni il video dell’esibizione dell’artista portoricano ha ottenuto oltre 67 milioni di visualizzazioni.
User-Generated Content e Gen Z
Nel report è citato uno studio di SmithGeiger secondo cui il 56% dei fan sportivi tra i 14 e 24 anni ogni settimana consuma contenuti con analisi sportive prodotte da creator, in particolare su YouTube dove si concentrano video di analisi tattiche, reazioni ai momenti clou delle partite, analisi degli spot pubblicitari e discussioni sull’Halftime Show.
Il 54% della Gen Z dichiara inoltre che preferisce guardare un creator che analizza un evento importante o una partita piuttosto che l’evento in sé, segnale di un cambiamento generazionale profondo nelle modalità di consumo di contenuti sportivi.
E sempre più tifosi non vogliono più solo guardare una partita, ma vogliono capire chi sono i giocatori, in particolar modo i giovani della Gen Z concordano “sul fatto che amano vedere i loro atleti preferiti in video al di fuori degli eventi sportivi”.
