Come si possono raggiungere nuovi segmenti di pubblico in maniera innovativa per aumentare l’awareness e consideration di un brand?
Candy Crush Saga di Activision Blizzard e Maybelline hanno risposto a questa domanda con una campagna creativa che ha avuto luogo tra l’agosto e settembre del 2023 negli Stati Uniti e che ha ottenuto degli ottimi risultati.
Lifter Gloss Candy Drop e Candy Crush Saga
Per il lancio della linea di lucidalabbra Lifter Gloss Candy Drop, Maybelline ha stretto una collaborazione con Candy Crush Saga, uno dei videogiochi più popolari per smartphone che conta centinaia di milioni di giocatori mensili.
Sfruttando la popolarità del gioco, Maybelline ha voluto mettere in risalto e permettere ai giocatori di esplorare le diverse tonalità del lucidalabbra che richiamano i colori delle caramelle di Candy Crush attraverso una serie di formati pubblicitari interattivi: Rewarded Video, Playable e Video Explorer.
I Playable, degli annunci cioè “giocabili”, hanno integrato nell’esperienza di gioco elementi di Maybelline e di Candy Crush Saga, mentre i Video Explorer sono stati sviluppati per spingere alla consideration invitando gli utenti ad approfondire le informazioni sul lucidalabbra attraverso una CTA.
I risultati della campagna
Grazie un forte branding e un product placement strategico, la campagna ha ottenuto risultati straordinari.
Il tasso di coinvolgimento registrato è stato del 98%, le partite ai minigiochi personalizzati delle pubblicità Playable sono state oltre 12 milioni, il traffico al sito è cresciuto del 552% e i visitatori giornalieri sono passati da quindicimila ad oltre cento mila.
Anche la consideration e l’awareness sono aumentati notevolmente:
“La partnership per il lancio del nostro Lifter Gloss Candy Drop è stata eccellente. Siamo stati entusiasti di aver creato un’attivazione in grado di raggiungere consumatori nuovi e più giovani e di aver dato vita a soluzioni creative uniche per coinvolgere gli utenti”, ha dichiarato con soddisfazione Blair Burke, Senior Marketing Manager di Maybelline Lip.
