È un giugno ricco di novità quello di Meta. L’azienda ha annunciato una serie di aggiornamenti significativi che toccano quattro aree strategiche per i creator e inserzionisti: nuovi strumenti di editing video con Edits, livestream shopping, lead ads con prenotazione integrata e la creazione di ads potenziata da AI.
Indice
- Edits: più analytics, AI e nuovi controlli creativi
- Livestream shopping: gli acquisiti in diretta su FB e IG
- Lead ads con prenotazione integrata
- Annunci multimediali generati con AI
Edits: più analytics, AI e nuovi controlli creativi
Edits, l’app di editing video, è stata aggiornata con alcune importanti novità. Sul lato dei dati, tramite l’app è possibile vedere quando i follower sono più attivi, un’informazione preziosa per pianificare la pubblicazione dei contenuti con maggiore precisione. I dati sono esportabili anche in PDF, un’opzione pensata soprattutto per chi deve condividere report con brand e partner commerciali.
L’aggiornamento introduce anche la comparazione dei dati tra clip, con la possibilità di confrontare le performance di fino a tre Reel contemporaneamente all’interno del’app. È un’introduzione molto utile perché permette di identificare più rapidamente quali formati e approcci narrativi funzionano meglio, restando sempre all’interno di Edits.
Sul fronte creativo, invece, Edits riceve nuovi controlli di opacità per sticker e testo, nuovi effetti sonori e opzioni di restyle tramite AI che permettono di modificare gli elementi visivi con prompt testuali. Infine, la versione iOS dell’app estende il limite di esportazione dei video da 10 a 15 minuti, ampliando le possibilità di produrre contenuti medio-lunghi.
Livestream shopping: gli acquisti in diretta su FB e IG
Novità importanti per chi vuole vendere in diretta non solo su TikTok, ma anche su Facebook e Instagram. Meta ha annunciato l’espansione degli annunci video in diretta su Instagram e il lancio globale anche su Facebook: i creator e brand potranno promuovere i propri livestream attraverso inserzioni dedicate che collegano direttamente alla trasmissione in corso, e inserire tab di prodotto cliccabili che rimandano alle pagine di acquisto.
È possibile, inoltre, visualizzare una selezione di prodotti durante una diretta su Facebook, gli spettatori così potranno sfogliare il catalogo dei prodotti, controllare i prezzi e scoprire articoli, tutto senza uscire dallo stream. L’azienda di Menlo Park, inoltre, sta lavorando per introdurre il supporto per virtual card e carte temporanee generate da conti Mastercard o Visa per rendere gli acquisti ancora più sicuri.
Per quanto riguarda l’affiliate marketing, Meta ha ampliato il programma a nuovi partner globali in India, Brasile e Messico e in Asia. I creator in 22 Paesi possono ora aggiungere link affiliati o taggare prodotti direttamente nei Reel nei post del feed di Instagram, guadagnando commissioni sulle vendite generate.
Leads ads con prenotazione integrata
Questa è una novità davvero significativa per chi si occupa di campagne di lead generation su Facebook: la possibilità di integrare direttamente nell’inserzione un sistema di prenotazione appuntamenti collegato a piattaforme di terza parte. Per farlo, basta semplicemente incollare il link di scheduling, selezionare “prenota un appuntamento” come CTA e pubblicare. Il sistema rileva in automatico il provider del calendario e integra lo strumento nell’esperienza dell’annuncio.
Questa novità risolve un problema concreto della lead generation tradizionale: il gap temporale tra la compilazione del form e il contatto successivo da parte del brand spesso raffredda l’interesse dell’utente. Integrando la prenotazione nell’inserzione, chi compila il modulo è accompagnato direttamente al calendario, proprio nel momento in cui l’interesse è al picco.
Ad ora, la funzione supporta prenotazioni tramite Calendly e HighLevel, mentre il supporto a HubSpot è previsto per agosto e l’aggiunta di nuovi partner nei mesi seguenti. La funzionalità riguarda esclusivamente Facebook, con una disponibilità globale attesa per ottobre 2026.
Annunci multimediali generati con AI
Meta ha pubblicato nuove linee guida per gli inserzionisti che vogliono sfruttare al meglio gli strumenti di creazione pubblicitaria basati su AI.
La nuova funzionalità consente di caricare fino a 10 immagini e video in un singolo ad set, in diversi formati e proporzioni, sarà poi il sistema AI di Meta ad assemblare la versione migliore e più performante per ogni placement e per ogni tipologia di audience. In poche parole, l’inserzionista caricherà le risorse creative e lascerà che l’algoritmo ne ottimizzi la distribuzione. Ciò non significa che l’advertiser non avrà controllo: potrà intervenire manualmente su elementi come il crop, il testo, l’URL di destinazione e il placement, mantenendo un livello di controllo anche su campagne automatizzate.
I risultati delle campagne gestite con strumenti AI sembrano dimostrare che questa è la direzione giusta: Meta ha riportato, infatti, che il ricavo medio per annuncio è cresciuto del 25% dal 2022, attribuendo il miglioramento proprio agli algoritmi che distribuiscono le inserzioni.
