Quando si osserva una grafica, uno dei primi elementi che il cervello umano elabora non sono le parole o i colori, ma le forme geometriche, a cui associa automaticamente e inconsciamente emozioni, concetti e valori.
Non è un caso che le forme siano sfruttate anche dai brand più noti per costruire la propria identità visiva. Anche attraverso forme semplici, infatti, si possono condensare e comunicare messaggi precisi e comprensibili universalmente.
Oggi vediamo quali sono le forme più comuni usate nel graphic design e che cosa comunicano.
Indice
- Il cerchio: armonia ed equilibrio
- Quadrato e rettangolo: solidità e affidabilità
- Il triangolo: direzione e innovazione
- Padroneggia le forme nei tuoi progetti di graphic design con Digital School
Il cerchio: armonia ed equilibrio
Il cerchio comunica equilibrio, continuità ed armonia, ed è una delle forme più antiche mai usate dagli esseri umani. Nel cerchio non esistono angoli, non c’è un inizio né una fine, è la forma della perfezione, dell’infinito, di completezza ed inclusione.
È anche una forma molto versatile ed adattabile ai diversi layout, che si presta perfettamente alla realizzazione di loghi, icone e in contesti in cui si deve creare un punto focale morbido e bilanciato.
Molti brand scelgono questa forma per comunicare apertura, accessibilità, connessione e continuità. Per esempio Mastercard ha come logo due cerchi che si sovrappongono uno sull’altro, comunicando subito qual è il suo obiettivo: facilitare l’unificazione di due parti. Il logo, infatti, è nato dalla fusione di due strutture finanziarie (Mastercard e BankAmericard) per l’invio e la ricezione di pagamenti.
Quadrato e rettangolo: solidità e affidabilità
Il quadrato e il rettangolo sono le forme della stabilità. Con i loro quattro angoli retti, proporzioni simmetriche e lati paralleli, ogni elemento rimanda alla razionalità, al controllo e all’ordine.
Il rettangolo, inoltre, ha una componente direzionale che il quadrato non presenta. Può svilupparsi in orizzontale o in verticale, generando tensione o il senso di un movimento trattenuto. È perciò adatto anche nelle composizioni editoriali come impaginati o banner dove la struttura deve essere dinamica e rendere il contenuto leggibile.
Nel mondo della comunicazione visiva, il quadrato e il rettangolo vengono impiegati da brand che intendono trasmettere solidità, affidabilità ed autorevolezza perché sono le forme su cui si può appoggiare, in tutti i sensi. Per questo sono impiegati in aziende finanziarie o tecnologiche, una su tutti è Microsoft: il suo logo composto da quattro quadrati di altrettanti colori diversi simboleggia affidabilità ma anche la diversità dei suoi prodotti.
Il triangolo: direzione e innovazione
Il triangolo è la forma più dinamica ed energetica. Grazie alla sua forma asimmetrica e alle sue punte acute, introduce una tensione visiva che il cervello legge come dinamismo, movimento e direzione.
Proprio per la sua asimmetria, a seconda del suo orientamento può cambiare di significato: per esempio se un triangolo ha la punta rivolta in alto suggerisce crescita ed ambizione, al contrario se è verso il basso rimanda ad instabilità o trasformazione, mentre se è di lato il triangolo si trasforma in una freccia, un invito ad andare avanti.
Quando si usa un triangolo, perciò, è bene prestare molta attenzione all’orientamento della punta, ma anche all’acutezza degli angoli che possono passare da energetici ad aggressivi, alle proporzioni e al contesto in cui si utilizza.
Tra i brand che hanno scelto di usare forme triangolari ci sono Adidas, il cui Mountain Logo con tre strisce che formano un triangolo richiama la montagna per simboleggiare sfida, avventura e conquista. Anche la compagnia aerea Delta Airlines usa il triangolo come elemento primario del marchio per evocare direzione e velocità.
Padroneggia le forme nei tuoi progetti di graphic design con Digital School
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