La potenza dei colori nel graphic design

Ott 23, 2024 | Blog, Design Tips

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Margherita Ferrera

Web editor & Seo Copywriter

Come i font, i loghi e le icone, anche i colori svolgono un ruolo centrale nella comunicazione visiva come il graphic design. I colori non sono semplicemente elementi decorativi, bensì hanno un enorme potere: quello di evocare – anche inconsciamente – emozioni, sensazioni ed associazioni in chi li osserva.

Come si sfruttano quindi i colori nel graphic design?

Studia la teoria dei colori…

Prima di passare subito alla pratica, è sempre bene rispolverare un po’ di teoria. Conoscere la teoria dei colori, infatti, è fondamentale per ogni graphic designer che si rispetti perché basta includere un colore che stona e un design può essere rovinato.

Perciò è importante conoscere il cerchio cromatico, le combinazioni di colori complementari, analoghi, triadi e così via: aiuterà ogni designer nella scelta di palette armoniose ed efficaci.

… e la psicologia dei colori

La psicologia dei colori (anche nota come psicologia cromatica) studia come le persone interpretano i colori e quali emozioni o significati vengono ad essi applicati, ed è particolarmente utile nel graphic design perché aiuta i professionisti a selezionare il colore più indicato a seconda del progetto e dell’emozione che vuole suscitare.

Ecco un breve riassunto delle emozioni più comunemente associate ai colori:

  • Rosso: passione, amore, pericolo, rabbia
  • Arancione: gioia, energia, successo, avvertimento
  • Giallo: felicità, calore, ottimismo, creatività
  • Verde: natura, freschezza, crescita, denaro
  • Blu: lealtà, calma, onestà
  • Viola: mistero, regalità, lusso
  • Nero: mistero, oscurità, forza, potere
  • Bianco: sicuro, pulito, puro, innocente
  • Grigio: raffinatezza, eleganza, neutrale
  • Marrone: natura, solidità, sicurezza

N.B.: il significato di un colore può variare a seconda della sua sfumatura, ma anche dalle culture. Per esempio se in occidente il colore del vestito da sposa per antonomasia è bianco come simbolo di purezza ed eleganza, in luoghi come la Cina o l’India questo colore è associato al lutto e alla sfortuna.

Come usano i colori i brand Nike e Tiffany

Per Nike e Tiffany, i colori sono parte integrante della loro brand identity, immediatamente riconoscibili da tutti.

La palette di colori che identifica subito Nike sono il nero, il bianco e le sfumature di grigio. Colori che accostati l’uno con l’altro trasmettono un senso di forza, determinazione e atletismo, in particolare il nero suscita un senso di potenza. Emozioni e colori che, non a caso, sono stati scelti anche da altri brand sportivi come Adidas e Puma.

Un colore iconico è quello di Tiffany, che precisamente si chiama Tiffany Blue, selezionato personalmente da Charles Lewis Tiffany, il fondatore del brand, per la copertina della collezione annuale Blue Book. Nel tempo il colore distintivo è diventato sinonimo del brand, in grado di trasportare chi lo osserva in un mondo elegante, raffinato e di lusso.

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