Alcune grafiche sono immediate, ci piacciono fin dal momento in cui le vediamo, le capiamo in un batter d’occhio. Altre sono proprio l’opposto: le guardiamo e riguardiamo, il messaggio non è chiaro oppure i colori stonano completamente. Perché succede questo?
La risposta non sta solo nell’estetica, ma nella capacità dei designer di progettare messaggi visivi efficaci che arrivano subito a chi li osserva. Quando si crea un prodotto visivo, infatti, non bisogna pensare esclusivamente alla bellezza, ma serve capire come le persone percepiscono, interpretano e reagiscono agli stimoli grafici.
Il ruolo della percezione visiva
Il cervello umano elabora le immagini molto più rapidamente delle parole, selezionando e ordinando gli stimoli in base a colori, contrasti, dimensione e gerarchie. È un processo inconscio ed istantaneo che determina dove cadrà lo sguardo nei primi secondi.
A spiegare per primi la ragione è stata la psicologia della Gestalt. Principi come vicinanza, semplicità, somiglianza, figura-sfondo e continuità spiegano come la mente raggruppi elementi anche molto diversi tra loro e come interpreta le relazioni tra essi.
Per questo le grafiche per essere efficaci devono sfruttare questi principi per guidare l’osservatore lungo un percorso visivo stabilendo la priorità degli elementi, rendendo il messaggio chiaro ed immediato.
Il significato
Dopo aver percepito, la mente interpreta ciò che vede. Ogni forma, colore, immagine ha un significato spesso culturale o emotivo. Per esempio secondo il principio di pregnanza della Gestalt, il cervello umano preferisce forme semplici, stabili e riconoscibili, influenzando enormemente il modo in cui leggiamo simboli, icone o anche layout.
Un cerchio può suggerire armonia, il rosso energia e passione singolarmente, ma se non coerenti tra loro questi elementi vanno fortemente in conflitto e il messaggio si confonde, creando ambiguità e generando una grafica che non funziona.
La chiave: una progettazione consapevole
La chiave per creare grafiche efficaci ed esteticamente gradevoli sta dunque nella progettazione consapevole. Ciascun elemento, dal colore al layout al font alle forme, deve essere coerente l’uno con l’altro e con il messaggio.
Per tornare alla Gestalt, il tutto è diverso dalla somma delle sue parti. La percezione umana non nasce semplicemente dall’insieme delle parti, ma è un’esperienza continua, unitaria, organizzata: percepiamo gli elementi in modo diverso a seconda del contesto o dell’insieme di cui fanno parte.
Perciò quando si creano grafiche non si tratta solo di creare qualcosa di gradevole, e il graphic designer diventa un comunicatore visivo, capace di scegliere con coerenza, intenzione e creatività.
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